Lees je nog? Mooi! Maar dat wisten we stiekem al … Met deze 7 wetenschappelijk onderbouwde tips bedenk jij straks ook klikbare koppen voor je onlineteksten.

De kop is het eerste dat lezers van je tekst zien. En helaas vaak ook het laatste … 80% van de lezers leest namelijk alleen de kop van een tekst. Een ‘klikbare’ kop is dus cruciaal.

Het aantal lijstjes met tips op internet is eindeloos. Dat schiet niet op. En bovendien: welke tips zijn op welke koppen van toepassing? Daarom focussen we hier op onlineteksten. Hoe zorg je ervoor dat zo veel mogelijk mensen op jouw kop klikken om verder te lezen?

De ideale kop

Maar voor we die vraag beantwoorden, doen we eerst een stapje terug. Want waar moet een goede kop eigenlijk aan voldoen? Er zijn vijf aspecten waar je aan moet denken:

• De kop trekt de aandacht. Hij zorgt dat de lezer blijft hangen.
• De kop is scanbaar. Hij moet voor elke lezer zonder enige moeite leesbaar zijn.
• De kop is lezersgericht. Hij gaat niet over jou als zender, maar over de lezer als ontvanger.
• De kop is informatief. Hij geeft aan waar de tekst over gaat (en waarover niet).
• De kop is onderscheidend. Hij geeft aan wat voor interessants er uit de tekst te halen valt.

Zeven bewezen tips

Als je kop aan deze criteria voldoet, is hij goed. Wil je je lezer nog een extra duwtje in de rug geven om daadwerkelijk op je kop te klikken? Volgens onderzoek van Outbrain en Conductor kun je dan op verschillende dingen letten:

• Gebruik acht woorden. Deze koppen krijgen 21% meer kliks dan koppen met een andere lengte.
• Gebruik een afbeelding. Hiermee krijg je 27% meer kliks.
• Gebruik een oneven cijfer. Oneven cijfers leiden tot 20% meer kliks dan even cijfers. (Écht!)
• Gebruik een dubbele punt of streepje. Hiermee krijg je 9% extra kliks.
• Gebruik geen, één of juist vier superlatieven. Respectievelijk 22%, 29% en 25% van de proefpersonen vond deze koppen het best. Twee of drie superlatieven scoren een stuk slechter.
• Als je interpunctie gebruikt, gebruik dan drie uitroeptekens. Lezers klikken hier dubbel zo vaak op als op koppen met andere interpunctie.
• Wees expliciet. Lezers klikken sneller op een kop met een cijfer erin (‘Vijf manieren om …’) dan op bijvoorbeeld vragende titels.

Zo bont als wij het in onze kop gemaakt hebben, dat hoeft natuurlijk niet. Maar het is wél de moeite waard om bovenstaande tips in je achterhoofd te houden. Want onthoud: je hebt 80% van de lezers te winnen.